据叶梦得的《避暑录话》记载，就是在宋朝的宣和年间，有个叫潘衡的生意人，在江西一带卖墨，而这个潘老板卖墨的招牌就是：苏轼。
没错，他手里头有这么一个故事，说他当年和苏大学士在海南时曾遨游墨海，深受苏大学士的赏识，于是传授以制墨的独门秘方，说我卖的这些墨，都是按照苏大学士的秘方做出来的，“自言尝为子瞻造墨海上，得其秘法”。
要知道在当时的书画市场上，苏轼作品的行情早已居高不下，到了“一字万金”的地步。
再加上当时他老人家已经去世了，他的作品又被仇家大量销毁，于是更加的水涨船高，真的是一字难得，甚至延伸到了制墨的领域。
因此，这位潘老板打出曾得到苏轼制墨秘方的广告之后，宋朝的老百姓们，尤其是读书人，不管真假，都纷纷前来购买，导致供不应求。
不过这是一个牵强附会的故事，因为当时的文人叶梦得就一直怀疑这个广告的真实性，后来，在许昌碰到苏轼的四儿子苏过时，还专门询问了一下。
需要说明的是，苏过是苏家最有才华的公子，也曾跟苏轼去过海南，应该是苏轼与潘衡互动的目击者。
当叶梦得问起此事，目击者苏过当即就表示了否定，说：“我老爸根本就没有什么所谓制墨的秘方，全是商家打广告吹牛罢了。”
但是，苏过也没有否定潘老板与老苏的交往，原来事情是这样的。
当年苏轼带着儿子苏过居住在海南时，潘老板登门拜访，而当时苏家父子正在自制煤炭。
可惜当晚不慎走火，几乎把居住的茅庐都给烧了。
在那残烬中还有几块黑煤，约莫有手指头大小，苏轼便尝试着拿这块残煤来写字，结果坚硬度不够，苏轼当即哈哈一笑，也就罢了。
可潘老板当时就在现场，生意人也不愧是生意人，处处留心，直接把这细节记在了心里，然后回去之后就无限炒作放大成广告，渲染成苏大学士传授了他制墨秘方。
这个潘老板不亏是个小机灵鬼，他最机灵的地方就在于，他确实和苏轼有过互动，至于是不是当场传授了秘方，那发挥的空间可就大了，毕竟传授秘方不一定就是一板一眼地讲课和抄笔记，两人心有灵犀一点通，在意会之间领悟秘方也未必不可以啊，反正人嘴两张皮，他想怎么说都行。
就跟后世的诺纳尔多被代言金嗓子喉片一样，变的是时代，不变的是套路，同一个世界，同一个套路。
当然，广告是一方面，需要说明的是，潘老板的墨也确实质量极好，“然衡墨自佳”，没有辱没苏大学士的名声，所以苏家也就没有追究，由得他去了。
毕竟那个时代可没什么侵犯姓名权肖像权一说，只要你不拿着我的名字为非作歹，坑蒙拐骗，就怎么都行，反而还会觉得这是一种荣耀。
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