顾常卫和张元君压根就不管范兵兵团队的营销。
文艺片本来就不好做营销，有一个这么能折腾的女主角有时候也算好事一件。
而且范兵兵到底算是娱乐圈老人，营销鼻祖，她的团队非常懂得尺度在哪，知道现在只是入围，电影节还未开幕，所以只是做一些关于提名的小规模营销。
整个七月档，只有《看不见的客人》《寒颤2》和《绝地逃亡》成绩够看。
而其中口碑最好的是《看不见的客人》，豆瓣开分后不降反涨，目前已升至8.7，稳坐今年国产片口碑榜第一的宝座。
《寒战2》口碑也不错，成绩也很好。
《绝地逃亡》目前票房就数字而言，是喜人的，但因为电影参与了10亿保底，目前破7亿的成绩，不足以让发行方满意，再加上电影口碑平庸，8月还有更多的竞争对手上线，想来是突破不了10亿的保底线了。
除这三部电影外，7月的其余影片几乎都遭遇了某种意义上的失败。
《摇滚藏獒》就不用说了，华艺六亿保底，现在票房过没过亿都不知道。
《大鱼海棠》赢了票房，输了口碑，观众以为它会创造《大圣归来》的神话，结果彼岸天恶心了一把观众，扭曲的爱情观甚至被主流媒体当反面例子批评。
《致青春2》，除了首周末收割了粉丝票房外，也注定达不到4亿的保底线，但目前3亿的成绩对于一部青春片来说已经非常好了——不会有人真的相信这片子成本过亿吧。
吴签和杨影的真实片酬，加起来绝对不超过1000万，超过就是诈骗。
《封神传奇》不说了，向老板爱子之心，全国观众都知道了。
而7月档，没有一部票房过10亿的电影，而一些“烂片”却收获了不菲的成绩。
7月结束，业界就反应过来了，已经有声音预测“今年暑期档出了大问题”。
3号，日报刊文评论电影市场，文章名为《烂片高票房现象突出，钱太好赚作品就容易平庸》。
作者在文中指出：“一些故事情节漏洞百出的国产影片竟然在票房收入上一路高歌，令评论界大跌眼镜。……越是明星云集、场面华丽、善于宣传造势的影片越是上座。但既然烂片都能大卖，创作者又怎么会有动力去精雕细刻呢？”
“一些知名导演近来屡屡拍出大失水准的烂片，一个重要原因就是在市场诱惑面前失去了定力。钱太好赚，作品就容易平庸。”
“市场太大、需求太旺，饥不择食、给啥吃啥，结果烂片都能在市场上赚得盆满钵满，谁还愿意苦心孤诣、十年磨一剑？过于优越的市场资源反而成了制约电影出精品的一个原因。”
“从创作周期来看，今天的中国电影越来越倾向于短平快，有的影片从策划剧本到上映仅有几个月的时间。当然短平快生产出来的不一定就是垃圾，但肯定不会是精品，因为它根本就不符合创作规律。投资方恨不能今天投资、明天拍摄、后天上映、大后天就收回投资。”
而同时，网络上出现了另一篇文章，说今年7月暑期档票房同比首次大幅下跌！
文中还提供了一个数据，7月档上映的几十部电影，“2/3是烂片”。
作者在文章最后疾呼：“中国电影正在经历‘泡沫之夏’。烂片云集，正是热钱涌入这个产业后的危险现象。”
日报的文章不是针对7月的，而是就春节档后至7月，整个国内电影市场做的总结。
这篇报道隐晦地指出是热钱，是狂热资本的介入，让影视创作者失去了创作耐心。
文章并没有引起业界过多的讨论，确实太热了，大家都赚到钱了。
但是，8月份市场的表现更令人失望。